जळगावच्या शिवाजीनगर उड्डाणपुलाजवळील जाहिरातीमुळे संवेदनशीलतेचा प्रश्न ऐरणीवर
जळगाव | प्रतिनिधी
महाराष्ट्रातील अनेक भागांत पावसाच्या अनियमिततेमुळे शेतीसमोर संकट उभे राहिले असताना, जळगाव शहरातील शिवाजीनगर उड्डाणपुलाच्या कडेला लावण्यात आलेल्या एका मोठ्या जाहिरात होर्डिंगमुळे सामाजिक संवेदनशीलतेचा प्रश्न उपस्थित झाला आहे. ‘पावसाळा मस्त, ऑफर जबरदस्त!’ असा मोठ्या अक्षरांतील मजकूर असलेल्या या तेलाच्या जाहिरातीची सध्या चर्चा होण्याची शक्यता आहे.
एका बाजूला पावसाच्या अनिश्चिततेमुळे पिकांच्या उत्पादनाची चिंता, शेतीचा वाढता खर्च आणि आर्थिक अडचणी यांचा सामना शेतकऱ्यांना करावा लागत आहे. दुसरीकडे, पावसाळ्याचा आनंद आणि आकर्षक ऑफर यांचा संदेश देणारे हे होर्डिंग शहरातील नागरिकांचे लक्ष वेधून घेत आहे. अशा परिस्थितीत जाहिरातीतील शब्दांची निवड कितपत संवेदनशील आहे, असा प्रश्न उपस्थित होतो.
शेतकऱ्यांच्या वेदनांची जाणीव कोणाला?
पावसाळा हा शेतकऱ्यांसाठी केवळ आनंदाचा ऋतू नसून त्यांच्या संपूर्ण वर्षाच्या उत्पन्नाचा आधार असतो. वेळेवर आणि पुरेसा पाऊस झाला नाही, तर पेरणीपासून ते पीक काढणीपर्यंत अनेक संकटांना सामोरे जावे लागते. अशा वेळी ‘पावसाळा मस्त’ हा संदेश शेतकऱ्यांच्या वास्तवाशी विसंगत वाटू शकतो.
जाहिरातदारांचा उद्देश ग्राहकांना आकर्षित करणे आणि उत्पादनाची विक्री वाढवणे हा असला, तरी स्थानिक परिस्थितीचा विचार करून जाहिरातींची भाषा निवडणेही महत्त्वाचे आहे. विशेषतः शेतकरी संकटात असताना अशा शब्दप्रयोगामुळे त्यांच्या भावनांचा विचार केला गेला आहे का, हा प्रश्न उपस्थित होतो.
जाहिरातीत बदलाची गरज आहे का?
शिवाजीनगर उड्डाणपुलाजवळील या होर्डिंगमुळे एक महत्त्वाचा मुद्दा समोर आला आहे. व्यावसायिक जाहिराती करताना केवळ आकर्षक घोषणा आणि ऑफर यांचाच विचार न करता, समाजातील विविध घटकांच्या परिस्थितीची जाणीव ठेवणे गरजेचे आहे.
शेतकऱ्यांच्या अडचणींच्या पार्श्वभूमीवर संबंधित जाहिरातदार आणि यंत्रणेने या संदेशाचा फेरविचार करावा, अशी अपेक्षा व्यक्त होत आहे. जाहिरात ही केवळ विक्रीचे साधन नसून ती समाजाशी संवाद साधणारे माध्यमही आहे. त्यामुळे शब्दांची निवड करताना सामाजिक भान जपणे आवश्यक आहे.
प्रश्न जाहिरातीचा नाही, तर वेळ आणि परिस्थितीचे भान ठेवण्याचा आहे!
